Arriv\u00e9es \u00e0 un niveau de leurs croissances, les entreprises cherchent \u00e0 s\u2019\u00e9tendre, \u00e0 d\u00e9couvrir de nouveaux march\u00e9s, \u00e0 int\u00e9grer ces march\u00e9s et gagner une part de ces march\u00e9s. Le B\u00e9nin qui r\u00e9unit toutes les conditions \u00e9conomiques, politiques, d\u00e9mographiques et infrastructurelles favorables aux investissements est une mine d\u2019or pour toute entreprise ambitieuse.<\/p>\n\n\n\n
Pr\u00e9sentation des langues au B\u00e9nin<\/strong><\/p>\n\n\n\n La R\u00e9publique du B\u00e9nin est situ\u00e9e en Afrique de l\u2019Ouest. Selon un rapport de la banque mondiale en 2019, il a une population de 11 801 151 habitants et s\u2019\u00e9tend sur 112 622 km2<\/sup>. 1 Il partage des fronti\u00e8res avec le Togo, le Nigeria, le Niger et le Burkina Faso, respectivement \u00e0 l\u2019ouest, \u00e0 l\u2019est, au nord-est et au nord-ouest.<\/p>\n\n\n\n Le B\u00e9nin est divis\u00e9 en douze r\u00e9gions (d\u00e9partements) : Alibori (Nord), Atacora (Nord), Atlantique (Sud), Borgou (Nord), Collines (Nord), Couffo (Sud), Donga (Nord), Littoral (Sud), Mono (Sud), Ou\u00e9m\u00e9 (Sud), Plateau (Sud), Zou (Nord). La capitale officielle du B\u00e9nin est Porto-Novo. Cotonou est sa plus grande ville, sa capitale \u00e9conomique et abrite le si\u00e8ge de son gouvernement.<\/p>\n\n\n\n Il existe une soixantaine de langues locales au B\u00e9nin. La langue la plus parl\u00e9e est le Fongb\u00e9, utilis\u00e9e par 24 % de la population. <\/p>\n\n\n\n Parmi les autres langues nationales, on retrouve le Yoruba, Bariba, Adja, Goun et Ayizo qui sont parl\u00e9s par 8, 7,9, 6,2, 5,5 et 3,9 % de la population respectivement. <\/p>\n\n\n\n Adapter vos produits au contexte b\u00e9ninois<\/strong><\/p>\n\n\n\n En g\u00e9n\u00e9ral, la r\u00e9glementation b\u00e9ninoise exige que la description du contenu, les instructions d\u2019utilisation et le nom et adresse du fabricant ou du distributeur soient appos\u00e9s en langue fran\u00e7aise de fa\u00e7on apparente et lisible sur un produit. En plus des informations g\u00e9n\u00e9rales, l\u2019\u00e9tiquetage des produits phytopharmaceutiques doit indiquer le niveau de risque par une bande color\u00e9e en bas de l\u2019\u00e9tiquette et porter le num\u00e9ro d\u2019autorisation de vente ou d\u2019homologation. Les titulaires d\u2019agr\u00e9ment de commercialisation peuvent joindre aux produits mis sur le march\u00e9 une notice technique en langue fran\u00e7aise d\u2019une \u00e0 quatre pages maximum, qui reprend et compl\u00e8te les informations de l\u2019\u00e9tiquette.<\/p>\n\n\n\n Bien que le fran\u00e7ais soit la langue officielle du pays, les langues nationales demeurent les langues les plus parl\u00e9es par la population. Les langues nationales sont pr\u00e9dominantes dans les petites boutiques et dans les march\u00e9s du B\u00e9nin. Par exemple, dans le march\u00e9 Dantokpa, le plus grand march\u00e9 \u00e0 ciel ouvert de l\u2019Afrique de l\u2019Ouest, il serait pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019aborder une vendeuse en Fon plut\u00f4t qu\u2019en Fran\u00e7ais. Toutefois, dans certains lieux comme le march\u00e9 Missebo \u00e0 Cotonou, la connaissance de l\u2019anglais ou du \u00ab pidgin \u00bb peut s\u2019av\u00e9rer utile en raison de la pr\u00e9sence de beaucoup de Nig\u00e9rians. Il existe \u00e9galement plusieurs petites boutiques tenues par des Nig\u00e9riens, Burkinab\u00e9s ou Maliens qui ne comprennent que quelques mots des langues nationales et par cons\u00e9quent, ne r\u00e9pondent qu\u2019aux clients qui parlent le fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n Adapter le contenu au contexte b\u00e9ninois <\/strong><\/p>\n\n\n\n En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, il est conseill\u00e9 de v\u00e9rifier la conformit\u00e9 avec les lois et la Constitution du B\u00e9nin, notamment la loi n\u00b0 2015-07 du 20 mars 2015 portant code de l\u2019Information et de la Communication, lors de la production de contenus qui seront utilis\u00e9s par les m\u00e9dias b\u00e9ninois. <\/p>\n\n\n\n Dans le code de l\u2019information, une distinction est faite entre les messages publicitaires et les nouvelles, les bulletins d\u2019informations et les articles \u00e0 caract\u00e8re r\u00e9dactionnel. Les messages doivent \u00eatre en conformit\u00e9 avec la loi et les exigences de d\u00e9cence, loyaut\u00e9, et respect de la personne humaine. Ils ne doivent en aucun cas porter pr\u00e9judice aux enfants, femmes, mineurs, ou handicap\u00e9s et ne doivent pas inciter \u00e0 la violence ou faire l\u2019apologie du crime ou de la haine. Ils ne doivent ni porter atteinte \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l\u2019\u00c9tat et \u00e0 l\u2019ordre public ni contenir aucune d\u00e9claration et pr\u00e9sentation visuelle contraire \u00e0 la pudeur et aux bonnes m\u0153urs. <\/p>\n\n\n\n Une grande partie des organisations qui font des campagnes publicitaires au B\u00e9nin produisent du contenu en Fran\u00e7ais et dans les langues nationales. Les entreprises utilisent g\u00e9n\u00e9ralement des figures m\u00e9diatiques connues pour faire leurs publicit\u00e9s. La campagne de sensibilisation contre le COVID-19 par le gouvernement en est la preuve palpable. Des publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es en Fran\u00e7ais, Fon, Yoruba, etc. avec plusieurs c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n T\u00e9l\u00e9chargez le Guide du B\u00e9nin en remplissant le formulaire ci-dessous<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n