Arrivées à un niveau de leurs croissances, les entreprises cherchent à s’étendre, à découvrir de nouveaux marchés, à intégrer ces marchés et gagner une part de ces marchés. Le Bénin qui réunit toutes les conditions économiques, politiques, démographiques et infrastructurelles favorables aux investissements est une mine d’or pour toute entreprise ambitieuse.
Présentation des langues au Bénin
La République du Bénin est située en Afrique de l’Ouest. Selon un rapport de la banque mondiale en 2019, il a une population de 11 801 151 habitants et s’étend sur 112 622 km2. 1 Il partage des frontières avec le Togo, le Nigeria, le Niger et le Burkina Faso, respectivement à l’ouest, à l’est, au nord-est et au nord-ouest.
Le Bénin est divisé en douze régions (départements) : Alibori (Nord), Atacora (Nord), Atlantique (Sud), Borgou (Nord), Collines (Nord), Couffo (Sud), Donga (Nord), Littoral (Sud), Mono (Sud), Ouémé (Sud), Plateau (Sud), Zou (Nord). La capitale officielle du Bénin est Porto-Novo. Cotonou est sa plus grande ville, sa capitale économique et abrite le siège de son gouvernement.
Il existe une soixantaine de langues locales au Bénin. La langue la plus parlée est le Fongbé, utilisée par 24 % de la population.
Parmi les autres langues nationales, on retrouve le Yoruba, Bariba, Adja, Goun et Ayizo qui sont parlés par 8, 7,9, 6,2, 5,5 et 3,9 % de la population respectivement.
Adapter vos produits au contexte béninois
En général, la réglementation béninoise exige que la description du contenu, les instructions d’utilisation et le nom et adresse du fabricant ou du distributeur soient apposés en langue française de façon apparente et lisible sur un produit. En plus des informations générales, l’étiquetage des produits phytopharmaceutiques doit indiquer le niveau de risque par une bande colorée en bas de l’étiquette et porter le numéro d’autorisation de vente ou d’homologation. Les titulaires d’agrément de commercialisation peuvent joindre aux produits mis sur le marché une notice technique en langue française d’une à quatre pages maximum, qui reprend et complète les informations de l’étiquette.
Bien que le français soit la langue officielle du pays, les langues nationales demeurent les langues les plus parlées par la population. Les langues nationales sont prédominantes dans les petites boutiques et dans les marchés du Bénin. Par exemple, dans le marché Dantokpa, le plus grand marché à ciel ouvert de l’Afrique de l’Ouest, il serait préférable d’aborder une vendeuse en Fon plutôt qu’en Français. Toutefois, dans certains lieux comme le marché Missebo à Cotonou, la connaissance de l’anglais ou du « pidgin » peut s’avérer utile en raison de la présence de beaucoup de Nigérians. Il existe également plusieurs petites boutiques tenues par des Nigériens, Burkinabés ou Maliens qui ne comprennent que quelques mots des langues nationales et par conséquent, ne répondent qu’aux clients qui parlent le français.
Adapter le contenu au contexte béninois
En règle générale, il est conseillé de vérifier la conformité avec les lois et la Constitution du Bénin, notamment la loi n° 2015-07 du 20 mars 2015 portant code de l’Information et de la Communication, lors de la production de contenus qui seront utilisés par les médias béninois.
Dans le code de l’information, une distinction est faite entre les messages publicitaires et les nouvelles, les bulletins d’informations et les articles à caractère rédactionnel. Les messages doivent être en conformité avec la loi et les exigences de décence, loyauté, et respect de la personne humaine. Ils ne doivent en aucun cas porter préjudice aux enfants, femmes, mineurs, ou handicapés et ne doivent pas inciter à la violence ou faire l’apologie du crime ou de la haine. Ils ne doivent ni porter atteinte à la crédibilité de l’État et à l’ordre public ni contenir aucune déclaration et présentation visuelle contraire à la pudeur et aux bonnes mœurs.
Une grande partie des organisations qui font des campagnes publicitaires au Bénin produisent du contenu en Français et dans les langues nationales. Les entreprises utilisent généralement des figures médiatiques connues pour faire leurs publicités. La campagne de sensibilisation contre le COVID-19 par le gouvernement en est la preuve palpable. Des publicités ont été réalisées en Français, Fon, Yoruba, etc. avec plusieurs célébrités.
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